营销策划专家为乳源旅游“传道”
乳源瑶族自治县近日举行岭南大讲坛·乳源学习论坛会议。2004年中国十大营销策划专家郑泽国作了题为以创强为契机,推动旅游产业大发展的讲述。他指出,乳源旅游产业的发展,应在实施品牌战略,提高核心竞争力方面下功夫。
郑泽国说,要把旅游资源转化为经济产业,从目前的发展趋势看,要实施品牌战略,占据旅游品牌的致高点。在发展旅游产业过程中,要树立“政府主导”的旅游发展观,正确处理政府和旅游企业之间的关系。如按“政府做品牌、企业做产品”的原则,推进旅游业的发展;找准旅游项目产品的关键卖点;开设夜间旅游项目,要考虑维持这个项目长期运营的夜间市场客源在哪里,夜间项目比白天运营成本大幅增加,夜间经营收入能否支撑景区长期发展,考虑到季节、气候因素,能否保证全年正常经营;开发旅游项目和规划,侧重考虑资源保护和资源开发,还要考虑未来的旅游经营;对旅游项目的推进,应从提高资金使用效率和投资收益两个角度制定一个时间规划;构想旅游项目怎样确保成功并能盈利;注重运作和管理旅游项目;规划和项目策划做到切实可行,并且确保成功和盈利,从头到尾,市场营销始终跟进等。
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(责任编辑:韶关旅游网)